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            我国奢侈品企业开拓国际市场营销策略研究

            论文编号:lw201902031222372944 所属栏目:市场营销论文 发布日期:2019年02月03日 论文作者:论文网
            摘要:伴随着现代国民经济的高速发展,民众收入水平的逐步提升,现代民众对于奢侈品的需求也逐步提升。就现今国际奢侈品市场而言,我国是全球第一大奢侈品市场。在本文的研究中,本文主要以我国奢侈品企业的国际市场营销开展现状为例进行,通过以相关理论基础作为指导原则,同时结合当我国奢侈品企业国际营销现状为基础,对于我国奢侈品企业的国际营销策略现状进行综合性的评述,在进一步的分析中找出我国奢侈品企业国际市场开拓过程中的营销策略不足,同时结合香奈儿的国际市场营销策略经验借鉴,进一步为我国奢侈品企业的国际市场营销策略优化提供可靠的参考。本文通过对于我国奢侈品企业的国际市场营销策略现状分析,以及优化策略的提出,不仅能够有效的推动我国奢侈品企业的国际市场营销现状优化,同时也能够为其他奢侈品企业的国际市场营销策略制定以及优化提供参考。
            关键词:奢侈品;市场营销;国际营销;  
            第一章 绪论
            1.1研究背景
            伴随着现代市场经济的高速发展,民众对于奢侈品的购买需求以及欲望都呈现明显的上升趋势,同时再次过程中奢侈品的市场竞争也越发的激烈。随着我国经济的飞速发展,民众收入水平的提升,民众在消费方面的支出也越来越多,同时在单品消费价格展现上也有着明显的提升。据统计,我国奢侈品市场的消费群体已经占当前总人口数量的13%,同时该比重也在逐步的加大。民众也通过自身的努力逐步提升自身的消费水准,从而满足自身的奢侈品消费需求。
            就现阶段经济发展以及奢侈品的市场发展现状来说,奢饰品市场展现出较高的发展势头。为了在奢侈品市场中抢占份额,奢饰品企业也纷纷通过营销策略的优化进行推动,但就目前现状来说,奢侈品市场众多品牌的营销策略同质化较为严重,同时营销策略在对比上没有核心竞争要素的体现,严重制约了奢侈品市场的发展。
            第一章 绪论 3
            1.1研究背景 3
            1.2研究意义及内容 3
            1.3研究方法 4
            第二章 理论综述 5
            2.1基础理论 5
            2.2文献综述 6
            第三章   我国奢侈品企业开拓国际市场营销现状及在营销中存在的问题 9
            3.1我国奢侈品企业开拓国际市场营销现状 9
            3.2我国奢侈品企业开拓国际市场营销中存在的问题 10
            第四章   香奈儿开拓国际市场营销经验研究 14
            4.1香奈儿品牌背景介绍 14
            4.2香奈儿国际市场营销的启示 14
            第五章  我国奢侈品企业国际市场营销对策研究 18
            5.1我国奢侈品企业国际市场营销策略优化原则 18
            5.2我国奢侈品企业国际市场营销策略优化建议 19
            结论 28
            参考文献 29
            结论
            随着经济的快速发展以及民众收入水平的提升,民众在奢侈品方面的消费水平也得到了有效的提升,进一步提升了奢侈品市场的规模。通过本文的研究,本文共得出以下结论:
            1.基于现阶段经济环境背景,相关奢侈品企业的数量以及奢侈品行业的竞争激烈度也有着明显的提升,如何有效的进行奢侈品市场营销工作开展,推动奢侈品企业市场竞争力提升,成为制约奢侈品企业发展市场发展的关键。
            2.与国外奢侈品企业相比,我国奢侈品企业起步较晚,就我国整体奢侈品市场份额现状而言,我国奢侈品市场份额虽然处于劣势,但呈现持续的上升趋势。其主要原因在于近些年来我国奢侈品企业无论是从产品上,还是从营销模式策略上都有了很大程度的提升。
            3.我国奢侈品企业的国际营销策略问题主要展现为:奢侈品竞争力较低、销售渠道单一、促销活动影响度不高等方面的问题,极大降低了我国奢侈品在开拓国际市场营销过程中的整体竞争力以及营销效应,不利于我国奢侈品企业的发展。
            4.为有效推动我国奢侈品企业国际市场营销活动,需要从多方面进行营销策略的优化以及调整,首先应当通过产品品质的提升,同时进行奢侈品的科学定价,同时加上有效的促销以及渠道策略,从而推动我国奢侈品企业的国际市场营销效应提升。
            参考文献
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            致谢
            调查问卷
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